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2020年中国燃气壁挂炉三大市场:煤改气、常规工程、传统零售走势如何?

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浏览:- 发布日期:2020-02-22 09:24:10【

2019年,我国燃气壁挂炉市场持续稳步发展。其中“煤改气”市场出货量增长明显,全年出货量有望突破400万台。

中国燃气壁挂炉三大市场,除“煤改气”市场外,常规“工程”市场、传统“零售”市场在2019年呈何趋势,预测2020年将如何发展?

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一、2019年前三季度燃气壁挂炉市场概览

01、“煤改气”市场平稳推进

“煤改气”市场2019政策平稳推进,继2018年市场收缩后又重新回归高位。根据2019年前三季度市场数据的统计情况,燃气壁挂炉整体出货量同比2018年增长36%。其中,大部分的市场动力实际上来自2019年“煤改气”的出货量。

02、常规工程项目持续上涨

受集中供暖影响,北方常规工程项目市场出现大幅度下滑,但全国各地兴起的精装修工程市场,仍带动了整体工程市场的发展。

03、零售市场不容乐观

截止到2019年第三季度全国零售渠道出货量同比下滑近10个百分点。零售市场一方面受到贸易摩擦,经济下行压力等宏观因素影响,消费者购买态度更加谨慎,较难出现以往的火爆销售局面。另一方面受到精装房市场的挤压,存量毛坯房持续减少,原有零售市场的重要渠道小幅收缩。

简言之,2019年的三个市场状态可以概括为“一个平稳、一个增长、一个下滑”,那刚刚到来的2020年会怎样?这些数据对燃气壁挂炉企业有何意义?

二、分析展望

01、“煤改气”市场红利2020年并不会“结束”

2017年,“煤改气”市场处于爆发阶段,当时业内同仁可能头疼的是产能、备货等问题;到了2018年,由于“煤改气”政策出现停滞和调整,市场形势发生急速转变,这给已经囤有大量机器准备进入新一轮“煤改”市场的企业带来难题,2018年,很多企业面临的难题是如何“去库存”;大量库存导致的资金周转问题遗留到2019年,因此2019年大家深有体会的就是“资金”和“价格”问题,2019年“煤改气”市场业务做得好的应该是能够很好解决资金周转并定价适宜的企业。

2020年之后的三五年里,“煤改气”市场转为“后煤改”市场,届时售后服务版块将是企业竞争的重点。

据了解,有200多家企业是从“煤改气”市场中孕育而生的,实际上用户对这些品牌的认知度很低,这对于想要花功夫做好“后煤改”市场售后和置换服务的企业来说是有利的。

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02、常规“工程”市场竞争将更激烈

从常规“工程”项目区域性分布情况看,华北地区(包括北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区)依然是最大的工程市场,其次是西北地区(包括陕西省、青海省、宁夏回族自治区、甘肃省、新疆维吾尔自治区)。然而随着精装房市场的兴盛,以江苏省、安徽省为重点的华东地区和以湖北省为重点的华中地区的工程市场出货量正在逐年上涨,有要赶超西北和华北地区的趋势。

03、传统“零售”市场有得做 关键在布局

一方面,2019年经济下行压力加大,消费者购买态度更加谨慎保守;另一方面,精装房项目兴起,存量毛坯房持续减少。

受以上原因的影响,零售市场2019年整体表现不是很好,上半年出货量同比下降了10个百分点。

尽管如此,罗密欧对于未来零售市场还是抱有比较乐观的态度,这份预期来源于一些能看到的市场积极因素。比如,华东地区(包括上海市、浙江省、江苏省、安徽省)市场渗透率低,群众采暖意识普遍较低,市场潜力反而较大,有很大的挖掘空间。

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以零售渠道备受关注的南方市场为例,如何引领用户使用分户采暖产品?其中一定要做的就是转变观念。这个转变观念分为两点:

①企业要转变卖“产品”的观念

国产壁挂炉品牌(企业)零售渠道出货量能占到整体出货量的20%、30%已经算是在零售渠道做得不错的了。对于“零售”这样需要精耕细作、长远布局的市场,很多企业还在起步阶段,有些企业还没开始起步。因此若有意投入到零售市场中,就要从根本上转变以往卖“单一产品”的思想,思考用户真正需要什么,加以改变。

②要转变把经销商看作客户的观念

对厂商而言,经销商、集成商并不应该只是客户,要将其视为企业的一份子,应以产品培训、技术服务等一系列企业支持来团结和凝聚下游经销商、集成商,共同耕耘好零售市场。毕竟未来的趋势和方向不是卖产品,而是卖解决方案。

虽然传统零售渠道出货情况不太乐观,但在壁挂炉从快速成长期向成熟期的过渡阶段,厂商、经销商都在积极探索创新求变。

壁挂炉厂家结合自身优势的生产能力、技术能力向更加专业的一站式解决方案提供商的方向进行探索。同时,经销商正主动或被动地走向集成化销售,走向舒适家居、智慧家居。

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